10 Brand Kosmetik China yang Lagi Booming di Tahun 2025

Fenomena “C-Beauty” atau produk kecantikan dari China telah mengubah lanskap industri kosmetik di Indonesia secara dramatis. Dengan strategi harga yang sangat kompetitif, kualitas yang terus meningkat, dan kemasan yang inovatif, merek-merek ini berhasil merebut hati banyak konsumen, terutama di kalangan Gen Z dan milenial.

Keberhasilan mereka tidak lepas dari pemasaran digital yang masif, terutama melalui platform seperti TikTok dan Shopee, yang membuat produk mereka viral dalam sekejap. Namun, di antara puluhan merek yang beredar, mana saja yang paling menonjol dan patut diperhitungkan?

Artikel ini akan mengupas tuntas tujuh brand kosmetik China yang paling populer di Indonesia, mulai dari profil perusahaan, produk andalan, hingga kekuatan mereka di pasar lokal.

1. Focallure

Diluncurkan sekitar tahun 2015 oleh Guangzhou Jizhi Trading Co., Ltd., Focallure adalah salah satu pelopor gelombang C-Beauty di pasar global, termasuk Indonesia. Filosofi mereka adalah “Beauty for All,” menawarkan produk trendi dengan kualitas yang dapat diandalkan tanpa harus menguras kantong. Mereka sangat cepat dalam mengadopsi tren warna dan formula terbaru.

Spesialisasi Makeup: Focallure dikenal sebagai jagonya produk dekoratif mata dan bibir. Mereka memiliki koleksi eyeshadow palette dengan pigmentasi tinggi dalam berbagai tema warna, serta rangkaian produk bibir yang sangat luas, mulai dari lip tint, lip cream, hingga lip gloss.

Target Market: Mahasiswi, remaja, dan young professional (usia 18-28 tahun) yang mencari makeup terjangkau untuk penggunaan sehari-hari maupun untuk tampilan yang lebih eksperimental.

Range Harga: Sangat terjangkau, berkisar antara Rp 25.000 – Rp 150.000.

Produk Best Seller:

• Focallure Eyeshadow Palette (Go Travel, Sunrise): Terkenal karena pilihan warna yang beragam dan pigmentasi yang memukau di kelasnya.
• Focallure Hangover Red Wine Blusher: Blush on dengan warna-warna cantik dan tahan lama.
• Focallure Lip Clay & Lip Cream: Pilihan warnanya sangat banyak dan sesuai dengan warna kulit orang Indonesia.

Permintaan di Indonesia: Sangat tinggi. Focallure adalah salah satu merek C-Beauty dengan brand awareness terkuat di Indonesia. Produknya sangat mudah ditemukan di semua platform e-commerce besar (Shopee, Tokopedia, Lazada, TikTok Shop) dan seringkali menjadi pilihan utama bagi pemula.

2. O.TWO.O

O.TWO.O (dibaca O-Two-O) memposisikan dirinya sedikit lebih premium dibandingkan Focallure atau Pinkflash, meskipun harganya tetap terjangkau. Mereka fokus pada kemasan yang terlihat lebih elegan dan mewah, seringkali dengan nuansa emas atau rose gold, memberikan kesan produk mahal.

Spesialisasi Makeup: Spesialisasi utama O.TWO.O adalah produk base makeup dan alis. Mereka unggul dalam produk seperti primer, concealer, dan setting spray. Selain itu, produk alis mereka, seperti brow soap dan pensil alis, menjadi favorit banyak orang.

Target Market: Wanita muda dewasa (usia 20-35 tahun) yang menginginkan tampilan makeup yang lebih flawless dan rapi. Mereka adalah konsumen yang menghargai estetika kemasan dan mencari produk dengan performa yang baik untuk complexion.

Range Harga: Sedikit di atas Focallure, berkisar antara Rp 35.000 – Rp 200.000.

Produk Best Seller:

• O.TWO.O Brow Soap: Produk yang membuat alis tampak tebal dan rapi (ala laminated brows) dan menjadi viral di mana-mana.
• O.TWO.O Gold Mascara: Memberikan efek memanjangkan dan melentikkan dengan kemasan mewah.
• O.TWO.O Invisible Pore Primer: Primer yang diklaim mampu menyamarkan pori-pori dan membuat makeup lebih tahan lama.

Permintaan di Indonesia: Kuat dan stabil. O.TWO.O berhasil membangun citra sebagai merek C-Beauty yang “naik kelas” namun tetap ramah di kantong. Kehadiran mereka sangat kuat di e-commerce dan sering direkomendasikan oleh beauty influencer.

3. Pinkflash

Pinkflash adalah “saudara” dari Focallure, karena berada di bawah naungan perusahaan induk yang sama. Diluncurkan dengan konsep “Quality at a Flash,” Pinkflash menargetkan segmen harga paling dasar. Filosofi mereka adalah menyediakan produk esensial makeup dengan harga serendah mungkin, cocok untuk pemakaian sehari-hari yang praktis.

Spesialisasi Makeup: Fokus pada produk makeup esensial yang simpel dan fungsional. Mereka sangat kuat di kategori lip tint, eyeliner, dan blush on cair yang mudah digunakan. Produk mereka tidak neko-neko dan langsung ke intinya.

Target Market: Pelajar, remaja (usia 15-22 tahun), dan siapa saja yang memiliki budget sangat terbatas atau baru pertama kali mencoba makeup.

Range Harga: Ekstrem murah, berkisar antara Rp 15.000 – Rp 60.000.

Produk Best Seller:

• Pinkflash OhMyGloss Lip Gloss & Watery Glam Lip Tint: Viral karena harganya yang tidak masuk akal murahnya dengan kualitas yang cukup baik.
• Pinkflash OhMyLine Eyeliner: Eyeliner spidol yang tahan air dan mudah diaplikasikan.
• Pinkflash OhMySelf Foundation: Foundation cair yang sangat terjangkau.

Permintaan di Indonesia: Meledak. Pinkflash menjadi fenomena karena strategi harganya yang agresif. Hampir semua remaja putri mengenal brand ini. Mereka mendominasi pencarian produk makeup termurah di e-commerce dan menjadi pendorong utama pertumbuhan C-Beauty di segmen entry-level.

4. Perfect Diary

Didirikan pada tahun 2017, Perfect Diary adalah superstar dari C-Beauty. Berada di bawah naungan Yatsen Holding Ltd., mereka berhasil mencapai status unicorn dengan cepat. Perfect Diary membangun citra sebagai merek yang artistik, inovatif, dan premium. Mereka terkenal dengan kolaborasi uniknya bersama museum (seperti British Museum) dan karakter kartun (Sanrio).

Spesialisasi Makeup: Eyeshadow palette dengan konsep artistik dan produk bibir berkualitas tinggi. Kemasan mereka adalah daya tarik utama—dirancang dengan indah dan seringkali menjadi barang koleksi. Lipstik mereka juga dikenal memiliki formula yang nyaman.

Target Market: Milenial dan Gen Z (usia 20-35 tahun) yang mapan secara finansial, mengapresiasi seni, dan rela membayar lebih untuk kualitas dan estetika. Mereka adalah konsumen yang “membeli cerita” di balik sebuah produk.

Range Harga: Termasuk kategori premium C-Beauty, berkisar antara Rp 100.000 – Rp 500.000.

Produk Best Seller:

• Perfect Diary Explorer Eyeshadow Palette (Animal Series): Setiap palet (misalnya Kucing, Anjing, Babi) memiliki cerita, skema warna, dan desain yang unik.
• ReadMe Floating Light Lip Gloss: Memberikan hasil akhir yang berkilau dan plumpy.
• Loose Powder: Sering mendapat ulasan positif karena kemampuannya mengunci makeup.

Permintaan di Indonesia: Tersegmentasi namun terus tumbuh. Perfect Diary tidak se-masif Focallure, namun memiliki basis penggemar yang loyal. Produknya sering dijadikan hadiah dan dicari oleh para makeup enthusiast yang menginginkan sesuatu yang lebih dari sekadar makeup fungsional.

5. Judydoll

Judydoll adalah merek yang mewakili semangat “Douyin Makeup Look”—ceria, penuh warna, dan eksperimental. Berbasis di Shanghai, mereka memimpin tren di kalangan anak muda China. Ciri khas mereka adalah warna-warna yang berani, tekstur yang unik (seperti glitter dan jelly), dan kemasan yang imut.

Spesialisasi Makeup: Blush on, highlighter, dan produk mata yang berwarna-warni. Mereka terkenal dengan palet perona pipi multi-warna dan single eyeshadow dengan efek duochrome atau glitter yang intens.

Target Market: Gen Z (usia 16-25 tahun) yang sangat trend-conscious, mengikuti tren makeup dari Asia Timur (terutama Douyin/TikTok China), dan tidak takut bermain dengan warna.

Range Harga: Menengah, berkisar antara Rp 50.000 – Rp 250.000.

Produk Best Seller:

• Judydoll Multi-Color Blusher Palette: Palet blush on dengan beberapa warna dalam satu kemasan yang bisa dicampur atau dipakai terpisah.
• Judydoll Starlight Highlighting Powder: Highlighter dengan kilau yang sangat halus dan cantik.
• Judydoll Iron Mascara: Maskara dengan sikat logam tipis yang dirancang untuk menjangkau setiap helai bulu mata.

Permintaan di Indonesia: Sedang naik daun. Awalnya hanya populer di kalangan makeup enthusiast yang spesifik, kini Judydoll semakin mudah ditemukan dan diminati. Permintaannya didorong oleh tren “Douyin look” yang viral di TikTok.

Baca juga : Tips Memilih Produk China Untuk Dijual di Indonesia

 

6. Timephoria

Timephoria adalah pemain yang relatif lebih baru dan seringkali diasosiasikan dengan estetika ethereal, fantasi, dan dreamy. Merek ini menonjolkan kemasan yang magis dan puitis, seringkali dengan elemen holografik, ukiran, atau desain yang terinspirasi dari dongeng dan mitologi.

Spesialisasi Makeup: Fokus pada produk yang menciptakan efek kilau dan dimensi. Spesialisasi mereka adalah lip gloss dengan partikel shimmer multi-dimensi, liquid eyeshadow metalik, dan highlighter dengan warna-warna unik (seperti ungu atau biru).

Target Market: Konsumen yang menyukai estetika cottagecore, fairycore, atau e-girl. Mereka adalah individu kreatif yang menggunakan makeup sebagai bentuk ekspresi diri dan menyukai produk yang “Instagrammable”.

Range Harga: Menengah, mirip dengan Judydoll, sekitar Rp 60.000 – Rp 280.000.

Produk Best Seller:

• Timephoria Crystal Lip Gloss: Dikenal karena efek kilau basah dengan partikel glitter yang halus.
• Timephoria Liquid Eyeshadow: Eyeshadow cair yang memberikan efek metalik atau glittery dengan sekali pulas.

Permintaan di Indonesia: Masih tergolong niche (ceruk pasar) tetapi memiliki potensi. Permintaannya datang dari komunitas online yang spesifik dan konsumen yang bosan dengan tampilan makeup konvensional. Brand ini lebih banyak ditemukan melalui jastip atau toko online impor.

7. Pop Kit

Sesuai namanya, Pop Kit menargetkan segmen pemula mutlak, anak-anak, atau remaja yang baru ingin mencoba makeup dengan cara yang aman dan menyenangkan. Konsep utama mereka adalah produk “all-in-one” dalam bentuk kit atau palet.

Spesialisasi Makeup: Set atau palet makeup lengkap. Satu produk biasanya sudah berisi eyeshadow, blush on, highlighter, dan lip color. Formulanya cenderung lebih tipis dan tidak terlalu berpigmen, sehingga cocok untuk pemula yang takut membuat kesalahan.

Target Market: Anak-anak dan pra-remaja (usia 10-15 tahun) yang ingin bermain dengan makeup, serta orang tua yang mencari hadiah. Juga cocok untuk pemula yang tidak ingin membeli banyak produk terpisah.

Range Harga: Sangat murah, berkisar antara Rp 30.000 – Rp 100.000 per kit.

Produk Best Seller:

• Pop Kit Makeup Palette: Palet berbentuk buku atau dompet yang berisi semua kebutuhan makeup dasar.

Permintaan di Indonesia: Cukup spesifik. Permintaannya cenderung musiman, misalnya saat liburan sekolah atau sebagai hadiah ulang tahun. Tidak sepopuler merek lain untuk penggunaan harian oleh orang dewasa, namun mengisi ceruk pasar untuk makeup anak dan pemula.

8. Girlcult

Girlcult merupakan brand kosmetik china yang ditujukan bagi wanita yang menginginkan produk high-end dengan sentuhan urban dan edgy. Didirikan pada tahun 2018, Girlcult menghadirkan koleksi makeup yang berfokus pada intensitas warna dan pigmentasi yang tinggi. Brand ini sangat populer di kalangan wanita yang gemar bereksperimen dengan tampilan yang bold dan modern.

Keunggulan Girlcult :

• Produk dengan formula intens yang memberikan hasil yang menonjol.
• Kemasan yang unik dan trendi, cocok untuk kamu yang suka tampil beda.
• Dukungan media sosial yang kuat, sehingga mudah ditemukan review dan tutorial penggunaannya.

Bagi kamu yang ingin mencoba sesuatu yang berbeda dan berani, Girlcult adalah contoh sempurna dari inovasi kosmetik china kontemporer.

9. Mao Geping

Mao Geping merupakan brand kosmetik china premium yang semakin mendapatkan sorotan. Didirikan oleh salah satu artis make-up terkenal di China, brand ini menekankan pada kualitas tinggi dan inovasi dalam setiap produknya. Dengan harga yang sebanding dengan brand internasional, Mao Geping menunjukkan bahwa produk lokal juga bisa bersaing di pasar premium.

Keunggulan Mao Geping :

• Produk premium dengan kualitas dan formulasi yang mendekati standar internasional.
• Memiliki jaringan ritel yang luas di department store dan platform e-commerce.
• Menonjolkan keunggulan teknologi dan inovasi dalam setiap produk.

Bagi kamu yang menginginkan produk kosmetik china dengan kualitas premium dan berani bersaing dengan brand global, Mao Geping adalah jawabannya.

10. Pink Moon

Pink Moon didirikan oleh Lin Chen dan perusahaannya bekerja sama dengan firma kecantikan ekologi berbasis wanita di seluruh dunia untuk memberikan yang terbaik dalam kecantikan dan kesehatan. Produk ini terdiri dari rangkaian perawatan diri, seperti wewangian, minyak rambut dan tubuh, peralatan sanitasi, dan banyak lagi. Selain itu, 1% dari penjualan produk Pink Moon akan disumbangkan ke badan amal yang kamu pilih pada setiap kali melakukan transaksi.

Baca juga : 15 Rekomendasi Produk dari China yang Populer di Indonesia

Solusi Impor Kosmetik China Tanpa Pusing Urus Legalitas?

Nah itulah 10 brand kosmetik China yang lagi booming. Jika kamu sedang mencari barang impor dari China, kamu bisa melakukan request impor ke AsiaCommerce. Karena dengan menggunakan jasa AsiaCommerce kamu gak perlu repot-repot untuk mengurus berbagai proses mulai pembelian, ongkos kirim, pajak hingga pengirimannya, pembayarannya pun juga mudah untuk dilakukan.

Tidak hanya itu, kamu akan dipandu dalam pemilihan barang impor China yang sedang tren dan di cari di Indonesia. Oleh karena itu, bagi kamu yang bingung dalam memilih produk impor China sebaiknya menggunakan layanan dari AsiaCommerce yang sudah berpengalaman dan memiliki testimoni yang baik.

Jadi tunggu apa lagi? Yuk, Mulai saja dulu dengan AsiaCommerce yang memberikan layanan Impor anti ribet dan nikmati kemudahan dalam bisnismu. Klik di sini atau pada gambar di bawah untuk daftar!